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骅威第一波CEO付强 热IP共育计划首秀来袭

时间2018-11-28 来源:广元新闻网

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一个真正的顶级IP的价值在于,IP源的互联网用户的基数足够大,当前以及可规划的运营期都能持续“热”。并实时有效在热度孵化期内合理地推出多项高品质的产品进行联动,让所有合作方获得IP能量源。——骅威第一波CEO付强

伴随着IP经济的火热,“IP泛娱乐开发”的概念也日渐深入人心——一个有价值的IP不仅仅是小说,还可以后续开发出动漫、影视、游戏、周边产品等多种衍生品。也因此,在影视圈、动漫圈、游戏圈中,对优质IP的争夺从未停歇。

在经历了文化产业链上下游全面部署IP概念之后,大多数公司又重新回到“你有我也有”的同一起跑线。如何差异化凸显优势,领先于IP产业经济?过去一年多,出现了几款现象级的联动案例之后,总结快餐式合作一次性变现的粗放式开发,其效应如昙花一现,毫无长尾价值。进而,如何探索更加合理的IP养成之道,通过书、影、游、漫、音在一个IP作品源的网络孵化期,随着增量的热度,逐步叠加联动,形成多层影响力的IP生态体系。对此,相较于过气作品进行单项开发的IP1.0时代,产业进步迭代的一种全新运营模式,应称为“IP2.0时代”。

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曾经在国内最早开展IP运营战略的骅威第一波公司,从2013年网络文学《莽荒纪》进入每日百度指数过200万阶段起,至今陆续迭代启动过三款高还原度改编游戏产品,在没有明星代言,不采用硬广覆盖的情况下,创造了高转化率、高留存、高收益的联动记录。继而也陆续开启动漫与影视板块的泛娱乐开发阶段,这个项目代表了骅威第一波1.0阶段的超级IP案例。不过,从网文白金作家华丽转身、对IP市场有自己独特见解的骅威第一波CEO付强紧接着在2015年开始迭代带领团队进入IP2.0之路,且如今已经“玩”得不亦乐乎,他提出:“一个真正的顶级IP的价值在于,IP源的互联网用户的基数足够大,当前以及可规划的运营期都能持续“热”。并实时有效在热度孵化期内合理地推出多项高品质的产品进行联动,让所有合作方获得IP能量源。”

骅威第一波的IP2.0玩法:“热IP”共育计划

这是骅威第一波在将《莽荒纪》运营成为国内首个互联网超级IP代表作之后,创始人团队用网文江湖16年的经验积累做出的运营战略迭代——“热IP”共育计划。

“热IP”共育计划的核董巧娥醒脑开窍传承人怎么治癫痫病心是实现泛娱乐IP扩容。从IP上线之初开始切入,利用“热IP”高度集中与活跃的网络书友社群,基于互联网打通同一IP下各衍生内容,产生更有影响力的社交场景,带来巨大价值的IP联动效应,最终打造出有持久生命力的经典IP。

在骅威第一波看来,IP2.0的本质是互动,而“热IP”共育计划就是要将互动深入到IP2.0战略中。为此,骅威第一波确定了从新书起步阶段便以多元化的思维开始布局动漫、影视、游戏等IP改编的思路。从小说连载之初就与作者共同探讨小说进展,并深入分析核心粉丝的对产品的兴趣点、期待值,理性判断IP改编过程中可能出现的不和谐的地方,在确保小说与改编作品风格统一的同时嫁接读者对小说的后续期待,搭建起作者、读者之间沟通的桥梁,让作者、作品与读者之间形成无形互动,进而增加新粉丝社群的关注与互动,实现网络聚合效应。同时,因泛娱乐IP衍生的扩容,新增各兴趣标签的粉丝社群在互联网的讨论响应,又形成对IP源头的反哺,最终共同培育“热IP”生态发展的新模式。

《雪鹰领主》落地“热IP”共育计划

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对于骅威第一波来说,“热IP”共育计划的诞生,源于《莽荒纪》的运营经历。

骅威第一波是在《莽荒纪》的IP影响力进入当时全网最高百度指数期时启动游戏联动的。而在积累了IP联动运营的经验后,第一波决定在与番茄合作的下一部作品时,规划泛娱乐各产品线之间更及时与更合理的联动,让书友粉,游戏玩家粉,动漫粉,影视粉能更早地因同一个IP世界观下在互联网集结成最大的社群。对于IP运营商与内容合作伙伴来说,粉丝增长和内容运营的边际成本降低,也能让IP联动价值最大化。其中,骅威第一波的重要合作伙伴37游戏同样看中了《雪鹰领主》IP共育计划的潜力,在这基础之上,计划得到启动。

选择《雪鹰领主》作为“热IP”共育计划的首秀,骅威第一波有自己的考虑。我吃西红柿是网络文学界“大神”级作家,从开始从事网络文学创作之初,就不断突破着自己创造的网文历史,《雪鹰领主》作为我吃西红柿的第一部异世界题材小说,拥有发展成为热IP的巨大潜力。

可以看到的是,从2015年6月14日开始连载的《雪鹰领主》,如今不到一年时间,同名漫画已经在全国云南玉溪市人民医院癫痫科预约电话最大漫画纸媒《知音漫客》启动连载,网漫版漫画也即将全网联动发行,而由37游戏独代的同名页游《雪鹰领主》已经上线,得到了市场上广泛关注。手游也于6月15日正式开启首度精英预约测试,均取得了可喜的成绩,《雪鹰领主》也因此成为时下最热门的IP之一。这其中,骅威第一波的“热IP”共育计划功不可没,也让骅威第一波坚定了将《雪鹰领主》运营成国内首个“热IP”共育计划战略代表作的决心。

对于务实的付强来说,已启动的“文漫游”联动,仅仅是《雪鹰领主》热IP计划的第一阶段,按付强的推算,目前这部小说已经覆盖近6000万点击的阅读用户,第一款页游、手游的市场将在今年底扩充约4000万的用户群体,漫画版发行则覆盖每月近千万的漫迷群。就此,以热门网络文学连载期作为IP的运营基础,正在规划影视和周边合作,即将加入此热IP第二、三阶段联动战略的,都必将从IP源和上述过亿粉丝社群的联动场景中获得更大价值效应。比如去年开始全面拥抱IP概念的影视市场也蓬勃发展,一旦能与类似《雪鹰领主》这种顶级排名的热IP联动,有望成为IP2.0时代,热IP影视项目的代表作。

作者:不详 来源:网络
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